Content marketing : règle n°1 – Sublimer le contenu par les images

5 banques d'images incontournables pour booster son contenu.

Lorsque l'on fait du Content Marketing aujourd'hui, la règle n°1 est : les photos sont nos amies. Les tweets avec images reçoivent 18 % de clics en plus[1]. Sur Facebook, le taux d'engagement est 2,3 fois supérieur en moyenne dès lors que le post est doté d'un visuel.

Les photos originales sont bien sûr préférables mais, souvent, le temps manque. Cependant, il n'est pas non plus possible d'exploiter n'importe quels visuels sous peine de procès. Alors où trouver de belles images gratuites et libres de droit ? Comment tirer le meilleur parti de ces banques d'images ?

Une solution est de passer par des banques d'images et d'optimiser les images déjà disponibles sur les différents supports de l'entreprise. Voici 5 banques d'images à connaitre :

1. Pixabay

C'est l'une des banques d'image la plus complète, un « must have » pour les marketers. Le moteur de recherche est très bon dans les termes propres à la photographie professionnelle. Voici ce que l'on trouve en tapant « Grand Angle » par exemple.

Lorsque la recherche ne donne pas de résultat satisfaisant en français, taper le terme en anglais permet d'accéder à davantage de visuels.

2. Unsplash

Bienvenue au royaume des photos arty. Elles sont généralement disponibles en qualité HD. La communauté Twitter pour Unsplash est très active, ce qui rend la recherche (et la sauvegarde) de photos très pratique, que l'on cherche une image d'orage ou de ville par exemple.

Ici encore, il vaut mieux taper vos recherches en anglais.

3. Pexels

Il peut arriver que deux sociétés partagent une même photo. Pour éviter ces désagréments, il vaut mieux utiliser des banques d'images qui offrent un contenu exclusif à leurs membres abonnés. La newsletter bi-mensuelle de Pexels propose les meilleurs clichés des deux dernières semaines, qui sont en général produits par leur propre réseau de photographes. On y trouve beaucoup d'images abstraites, de street art, mais aussi des images plus facilement utilisables dans un registre professionnel.

Celles-ci peuvent être utilisées pour une conférence ou une keynote, par exemple.

4. StockSnap

StockSnap s'auto proclame être LE « répertoire de sublimes photos qui déchirent ». Avec un œil avisé pour les jolies photos qui se trouvent être sous licence Creative Commons, et un réseau de photographes très actif, StockSnap est une galerie de photos hautement recommandable.

StockSnap propose également une option « trending » : dans cette page, on trouver les photos les plus partagées, qui sont en général de réalisation très pro.

5. Instagram

Lorsque l'entreprise a un compte Instagram, il ne faut pas hésiter à se servir de ces images pour illustrer son site ou ses prochains articles. Certaines compagnies postent des photos qui peuvent être tout à fait réutilisables dans un blog post par exemple.

Etre sur Instagram représente de nombreux avantages pour une entreprise. Dans un Internet de plus en plus décentralisé, les éditeurs et les départements marketing ont tout intérêt à s'intéresser aux multiples réseaux sociaux pour diffuser leur message. Et Instagram représente plus de 300 millions d'utilisateurs avec un engagement naturel 5 fois supérieur à celui de Facebook.

Lire aussi le Blog Post "Instagram et le B2B, pas bon ménage ? Pas si sûr…"

[1] http://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy