The Value of Information Architecture and Content Modeling

 コンテンツが価値を保持していることを否定する気はありません。

 コンテンツ駆動型の企業は、読者や視聴者あるいはリスナーに、彼らが欲する、または必要なコンテンツを与えることによって繁栄し、そして引き換えとして、広告、サブスクリプションモデルまたはその他の手段を通じて収益を得ます。

 しかし、どのようにして読者、視聴者またはリスナーが、彼らが望む正しいフォーマットの内容を得ることを確証できますか?言い換えれば、どのようにあなたのコンテンツの価値を最大にできますか?

 答えは、情報アーキテクチャおよびコンテンツモデリングにあります。 様々なコンテンツで、および多数のデバイス上でユーザに美しく内容を示すことができるのです。

セクシーでもシャイニーでもありません

 「特定のコンテンツ戦略と情報アーキテクチャについて、わたしが最も愛することの一つは、それが長生きであることです」と、カレン·マクグレイン(ウェブやモバイルのユーザーエクスペリエンスとコンテンツ戦略の専門家)は述べています。 最近のインタビューで、彼女はジェイソン·スコットを引用し「メタデータは、未来からのラブレターです」と。

 しかし、なぜセマンティックメタデータは、それがコンテンツモデリングになるときにとても重要なのでしょうか?

 カレンは説明します。「わたしは組織に良い結果をもたらすのを何度も見てきました。分類学における構造化されたコンテンツへの投資は、意味的メタデータで - それらのものはセクシーでもなく、シャイニーでもありません。わたしは、組織になぜ、彼らがそうすることに仕事をつぎ込まなければならないかを明瞭に表現することは時々難しいと思います。しかし、それは長期的に見れば報われます、本当にそうなのです。もし適所にその体制を持っていなかったとしたら、もし適所にそのメタデータをもっていなかったとしたら、あなたは持っていなかったかもしれない方法のそのコンテンツから、価値を得続けるのです。

コンテンツモデルを理解しましょう

 それでは例を見てみましょう。あなたは、訪問者にユニークなレシピを提供する料理のウェブサイトを公開しているとしましょう。あなたが最初に傾くのは、一つのページに全レシピを投入し、それによってなされることかもしれません。

 これに対処するための良い方法は、全体のレシピの属性(フィールドタイプとして知られている)を定義することです。各レシピは、いくつかのフィールドタイプから構成されているでしょう。名前(テキスト行)、成分(コンテンツ関連)、調理時間(時間)、画像(JPEG形式)、説明(書式付きテキスト)、ビデオ(MP4)などです。

 その個々の属性にコンテンツタイプを分割することによって、より大きな柔軟性を与え、より再利用を可能にするのです。

 例えとして、食材のフィールドタイプを取りましょう。わたしたちは、簡単に実際のレシピにテキストフ​​ィールドを使用することもできます。しかし、これは食材とレシピの関係を確立するメタ情報を削除します。これらの関係は、同じ食材を使う他のレシピを表示するために使用することができる。 これは、ナビゲーションとして、または食材別のレシピのコレクションを作成ために使うことができます。 可能性は無限大です。 コンテンツのこの部分をその最も基本的な形に分けることによって、わたしたちは広範囲にわたる可能性を開きました。

 ピーター·キョン(CMSの導入チームMugo Webの業務執行取締役)は、明確な分離を確立することの重要性を繰り返し述べています。「eZ 出版社のデザインからのコンテンツ分離は、15年前に将来を見通していました。そして、それは今では本当に実を結んでおり、特にマルチチャンネルが鍵となっています。 個別のフィールドにデータを分割することと、コンテンツとプレゼンテーションの構造を管理するために編集者にいくつかのフリーフォームの柔軟性を与えることの間に、良好なバランスを取る必要があります。

オムニチャネルのコンテンツリポジトリ

 eZでは、わたしたちのコンテンツは完全にチャネル中立的な方法で保存されます。これはチャネル固有の情報は、インターネットのHTMLフォーマットのように、リポジトリに格納されないことを意味します。このため、簡単に任意のチャンネル(ウェブ、モバイル上、アプリ内または印刷など)であなたのコンテンツを再利用することができます。

 キョンは、コンテンツのモデリングとなったときのCMSで検索する方法について彼の意見を述べています。「CMSが、プレゼンテーションデータやコンテンツ自体を別々に格納していることを確認してください。たとえば、CMSが純粋なHTMLとしてあなたのコンテンツを保存しないようにしてください。人々は、デスクトップ画面上で、単一Webサイトのコンテンツはもう作っていないという事実に捕らわれてしまうのです。 しかし、モバイルやタブレットビューのデザインは、確かに簡単な課題ではありませんが、物語の終わりでもありません。キッチン家電の説明、インタラクティブ・キオスクの経験、シンジケーション·チャネルについて考えてみましょう。CMSは、あなたのウェブサイトよりもはるかに動力があるかもしれません。

 なぜチャネル中立的な方法でコンテンツを保存することが重要なのですか?

 カレン·マクグレインは、技術の変化について指摘します。「今は、携帯電話、タブレット、スマートテレビ、腕時計、Googleグラスがあり、そして次に何が来るか、神は知っています。別のコンテントを作成するために許可された新しい生産プロセスを持たなくてはいけない、あるいは、視覚のスタイルに完全に依存しない方法で通信したいことの意味をコード化することを許可するという考えは、[Content] 印刷から派生したレイアウト、サイジング、またはスタイリングの指示には完全に依存しません。ーそれは一種の心であるー人間が頭のまわりを包まなければならないものを曲げることです。つまり、基本的には人間の歴史でここに到るまで、わたしたちはそれについて一度も考えたことがなく、今それが最大の問題なのです。」

 コンテンツモデリングが正しく行われているとき、それはチャネル間でコンテンツを再利用するために広範囲の機会を提供します。食材、調理時間や他のフィルタによってレシピを閲覧するアプリを開発することができます。InDesignのテンプレートにレシピの束をエクスポートすると、簡単に達成可能になります。

 チャンネル中立コンテンツは、あなたに作成するための利点を提供し、どこででも公開できます。 技術が進むにつれて、設計から分離されている場所での正しいコンテンツモデルの実践、、世界にすべての違いを生むことができます。

 これらの練習(プラクティス)組織を広く実装することが課題になるでしょう。多くの個人、主に編集者やITからの余分な作業が必要になります。「誰もが構造化されたコンテンツを望んでいないのです、そして、誰も分類を望んでいないのです」と、カレン·マクグレイン氏は述べています。「わたしたちが、どのようにわたしたちの仕事の価値を証明し、どのように組織の目標に構造化されたコンテンツを投資へ結びつけるのか、その方法を見つけ出すのは、わたし達次第なのです。彼らは個人化したいのです。翻訳コストを削減したかったり、真のマルチプラットフォームの出版をしたいのです」。

 もちろん、影響を与えている経営陣と同輩は、時間と明確な戦略をとるでしょう。カレンは彼女が過去に変更に影響を与えた方法をシェアします。「わたしは何度も、わたしのために、モバイルがトロイの木馬であると言いました。わたしは一度もCEOオフィスの中に歩いて入って、構造化されたコンテンツ について話をすることができませんでした。しかしわたしは、そこに行って、それはそれがそうであるほど良い売り込みではありませんが、モバイルについていて話すことはできました。何故ならそれこそが彼らの関心事だからです」。

 経営者が携帯電話に関する数を見て、そしてそのプラットホームが成長していることを理解します。それであなたの利点にその知識を使うことは賢いことです。

 「もしわたしが入って行って、『あなたは携帯端末で成功したいと思っていますか?ならば、あなたはこうしなければならない』と言ったなら、これは、『けれども構造化されたコンテンツと分類学があなたが持っているべき素晴らしいことです!』と、言うよりずっと強い売り込みです。」

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